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TEXT BY ミドリ・モール(弁護士・ライター)
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「カリスマ主婦」の功罪２
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先週に引き続き、マーサ・スチュアートに関する情報を提供する。
スチュアートはニュージャージー州で生まれ育った。父親は薬品のセールスマンをしていたが、家では庭いじりが好きであった。母親は学校の教員で、家事が得意だった。子供６人と両親の家族で育ったスチュアートは、子供の頃から父親といっしょに庭いじりを楽しんでいた、どこにでもいる女の子のようであった。
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バーナード大学では、歴史と建築史を学んだ。モデルをしながら学費を稼いでいたというから、努力の人だったのであろう。在学中に結婚し、卒業後はウォール街で株取引のブローカーとして活躍した。1968年から1975年くらいまで証券会社で勤め、2002年６月６日から10月３日までの間ニューヨーク証券取引所の理事として君臨していた。スチュアートはアメリカでの証券取引のプロ中のプロであったといえる。インサイダー取引とは何か十分知っていたことになる。
1972年に夫と子供とともにコネチカット州、ウエストポートに引っ越した。新居で始めた料理のケータリング・ビジネスがきっかけとなり、オリジナル料理のレシピとかパーティ用のおもてなしなどを書き綴った処女本「Entertaining」でブレイクした。「Entertaining」は1982年に出版され、60万部発行というからかなりのヒットといえそうだ。その後の活躍ぶりは目を見張るものであった。 |
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スチュアートが起業したマーサ・スチュアート・リビング・オミニメディアというメディア企業の中核を成すのは、出版だ。2002年の売上総額１億8260万ドルのうち、62％を占める。マーサ・スチュアート・リビング、マーサ・スチュアート・ウエディング、マーサ・スチュアート・ベイビー、マーサ・スチュアート・キッズなどの雑誌を出版し、他に40にわたるマーサ・スチュアート書籍、新聞でのコラム、ラジオ番組、音楽CDまで幅広い出版ビジネスを展開している。
売れっ子になったスチュアートは、1996年６月号のタイム誌で、アメリカで最も影響力をもった人たち25人のなかに選ばれた。フォーチュン誌1998年10月号、1999年10月号では、最もパワフルな女性50人のひとりに選ばれた。2000年10月には、フォーブス誌が選ぶフォーブス400人のうち、274番目にランク入りした。バニティーフェア誌や他の雑誌でも影響力をもった人に選んでいる。 |
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| スチュアートはテレビやインターネットというメディアで自己宣伝するのにも優れていた。スチュアート出演のテレビ番組は、アメリカ全土の80％世帯をカバーし、150局を超えるテレビ局で放映されてきた。特に、毎日放映される１時間番組「マーサ・スチュアート・リビング」は、セレブのシェフを招いて料理を披露したり、園芸や手芸、収集装飾などのいろいろな暮らしの分野をスタイル化して紹介する。ケーブル局の料理専門番組「フード・ネットワーク」や園芸番組「ホーム＆ガーデンTV」でも番組枠をもっており、「カリスマ主婦」としてアメリカの一般家庭にかなり浸透していた。スチュアートは、テレビ界のアカデミー賞と呼ばれるエミー賞を６回いただいている。ちなみに、テレビからの収益は、2002年の売上総額の９％に当たる2670万ドルであった。 |
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またインターネットを利用した物販やくらし情報も提供している。スチュアートは自らサイトに登場し、消費者にスチュアート的ライフスタイルを笑顔で語りかける。スチュアート・ブランドは、８つのコアな商品群からなる。それは、家庭用品(Home)、料理おもてなし(Cooking＆Entertaining)、園芸(Gardening)、手芸(Craft)、休暇(Holiday)、家事(Keeping)、結婚(Wedding)、そしてベビーと子供(Baby & Kids)である。カタログ販売を始めとして、ネット販売、小売店などでその商品を手に入れることができる。物販からの収入は全体の29％を占めるというから、そのブランド力は絶大だ。
ブランドと信用は表裏一体。右肩上がりの成長を続けてきたスチュアート・ブランド。インサイダー取引を引き金として、偽証や証拠隠滅といった司法妨害行為の与えたイメージダウンはブランド・ビジネスに影響を与えることになりそうだ。スチュアートのオミニメディアの株価は暴落。現在１株９ドルちょっとにまで下落している。刑事告発を受けているスチュアートにとって、盛大なパーティや新年会はしばらくの間おあずけか。公判は2004年１月12日から始まる。 |
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■マーサ・スチュアートのサイト＞ http://www.marthastewart.com/page.jhtml?type=page-cat&id=cat7&prevLink=true
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■マーサ・スチュアート・リビング・オミニメディアの株価情報＞ http://www.corporate-ir.net/ireye/ir_site.zhtml?ticker=MSO&script=300&layout=7
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