先日、 スティーヴン・スピルバーグが、明日の映画監督を育てるリアリティー・ショウへの出演を発表した。視聴者ドリーマーの支援に立ち上がった巨匠のニュースは、映画業界を志す者たちを大いに喜ばせた。そして今、コマーシャル業界にも視聴者発掘ブームの波が押し寄せている。

カード会社アメリカン・エキスプレスが、TVなどで放送予定のコマーシャル原稿を、一般から公募している。先月25日から開催中のトライベッカ映画祭とタイアップして行われているこのコンペでは、『マイライフ マイカード』というキャッチフレーズを用いた15秒のCM用クリップを募集。日本でも、渡辺謙の出演でおなじみのあのシリーズに、あなたのアイディアが採用されるのだ。

応募者は、『私の人生』をテーマに映像化したクリップをインターネット経由で投稿する。これまでに送られてきた作品の一部は、同社ウェブサイトで公開されているのだが、これらのレベルの高いこと。かなりのカットで編集された力作や、複数のロケ地で撮影されたもの、衣装や音楽にこだわりのあるものや、手の込んだCG、アニメーション作品まで。ホームビデオ風のほがらかクリップを想像していたら大間違い、度肝を抜かれるようなクオリティーが揃っているのだ。それもそのはず、審査に当たるのは、マーティン・スコセッシ（「アビエイター（04）」）、Ｍ・ナイト・シャマラン（「シックス・センス（99）」）というメジャー級の監督たち。最優秀作品の製作者は、映画祭にVIPとして招待され、作品は最終日のとりを飾るイベントでスクリーニングされる。加えて、賞金は1万5000ドル（約180万円）。その他、トップ100に入選した作品にもトライベッカから認定証が与えられ、映画界志望者にはまたとないチャンス。気合いが入るのは当然だ。

時を同じくして、アメックスの競合MasterCardも、コマーシャル用のコンペを開催している。こちらは映像ではなく、シナリオを重視した内容。もちろん、テーマは『プライスレス』だ。

今や世界で最も有名なコマーシャルとなったこのシリーズ、自由な課題を与えているアメックスと比べ、すでに出来上がっている映像クリップのオチを考えるというもので、かなりの難易度。応募者は、同社のサイトで公開されている2つの映像クリップから1つを選び、4段オチに挑戦する。1つは、広大な大地の真ん中で一人タイプライターを叩く男性。一つ、また一つ叩く度に表情を変える男性にどんどん値段がつけられていく。最後に、オートバイでさっそうと現れた美女に拾われ、風を切ってクルージングを楽しむ2人のカットで、おなじみ「プライスレス」のキャプションが出る。もう1つは、夕暮れの湖でボートを漕ぐ初老の男性が、クルーザーに乗った青年男性に手紙を差し出す。それを読んだ青年男性は思わず笑顔になり、湖へ勢いよく飛び込む。そして最後に「プライスレス」。2つの課題とも、応募者が「プライスレス」のストーリーを考える訳だが、これはなかなか難しい。

両社のCMキャンペーンは、視聴者参加型とはいえど、決してハードルは低くない。プロとして通用する才能を求めたレベルの高いコンペティションだ。腕試しをしたい方、本気を出して挑戦してみてはいかがだろうか。

アメリカン・エキスプレス『マイライフ マイカード』 締め切り：2006年4月27日（米時間）
http://clips.mylifemycard.com/index.html?src=preroll
マスター・カード『プライスレス アド』 締め切り：2006年5月28日（米時間）
http://www.priceless.com/promo/exclusives.html

TEXT BY 尾崎佳加